Die Voraussetzung

Deutschland ist Land der Erfinder. Ständig haben Menschen irgendwo in der Bundesrepublik eine zündende Idee. Sehr oft bleibt es aber leider bei der Initialzündung, und der Funke brennt so schnell wieder ab, wie er gekommen ist. Zu wem gehe ich, um umzusetzen, was ich mir erdacht habe, woher bekomme ich das Geld dafür, und ist es nicht viel zu beängstigend, sich auf eine Idee zu verlassen? Diese Fragen stellen sich junge Unternehmer mindestens einmal auf dem Weg zu möglichem Erfolg. Meistens konsultieren sie daraufhin das Internet. Wer Mitte des Jahres 2011 nach einer solchen Zündung das Web durchsuchte, ist dort ziemlich sicher auf die MEDIA ENTREPRENEURS gestoßen. Die Initiative des Axel Springer Verlages suchte junge Unternehmer und innovative Geschäftsmodelle rund um die digitalen Medien. Mithilfe des erfahrenen Verlages werden die ausgewählten Ideen nun gezielt unterstützt. 

Die Aufgabe

Rethink sollte diesen Prozess auf zwei Ebenen begleiten: Zum einen arbeitete Geschäftführer Brian O’Connor beratend für das Projekt und war maßgeblich an der Konzeption des Werbevideos beteiligt. Zum anderen war Rethink für die Inhalte des Blogs der MEDIA ENTREPRENEURS verantwortlich. Außerdem produzierte Rethink Videointerviews, die möglichen Kandidaten zeigen sollten, wie unternehmerische Pioniere vor ihnen Start-ups erfolgreich aus der Taufe gehoben hatten. Auch Interviews mit den Verantwortlichen der MEDIA ENTREPRENEURS und mit anderen Springer-Angestellten waren im Auftrag enthalten. 

Die Umsetzung

Mit einem Kamerateam machten wir uns vorerst auf in den Springer-Turm. Dort filmten wir MEDIA ENTREPRENEURS-Initiator Ulrich Schmitz und andere relevante Köpfe bei Springer, wie Donata Hopfen, die über die neue App „Stylebook“ sprach. Danach führte uns die Reise durch die Start-up-Welt Berlins. Tape-TV-Gründer Conrad Fritzsch, Fußballradio-Macher Florian Fritsche von 90elf und weitere zehn Medienunternehmer wurden von uns filmisch unter die Lupe genommen. Zudem sammelten unsere Redakteure Storys zu heutigen Medien und modernem Unternehmertum für den MEDIA ENTREPRENEURS-Blog.

Das Ergebnis

Entstanden sind ein informativer Blog und zwölf Videointerviews, die den Gedanken daran, sich mit der eigenen Idee selbstständig zu machen, gleich weniger beängstigend wirken lassen. Sie vermitteln die Botschaft: Die Herausforderungen eines bewegten Marktes sind groß, aber zu bewältigen, wenn man den nötigen Biss, das passende Know-how und die richtigen Partner hat.